PPL是Pay Per Lead，即按照每一个获取的潜在客户付费。也就是说，当一个广告被点击并且用户提供了他们的联系方式或其他信息时，广告主会支付一定费用。

PPC是Pay Per Click，即按照每一个点击付费。广告主会在特定平台上购买广告，每当用户点击广告链接时，广告主会支付一定费用。

总结来说，PPL是按照每个潜在客户付费，而PPC是按照每个点击付费。